100 Jahre ETAM: Raffinierte Dessous zum Geburtstag

Im Pariser Centre Pompidou feierte das französische Dessous-Label ETAM sein hundertjähriges Bestehen.

Die Geburtstagsparty war eines der Highlights zum Auftakt der diesjährigen Pariser Modewoche.

Gegründet wurde die Marke übrigens von einem Deutschen, Max Lindemann, vor 100 Jahren in Berlin.

Parallel dazu eröffnete Martin Milchior Textilgeschäfte in Belgien und Frankreich.

Heute verkauft das Unternehmen in über 50 Länder auf der ganzen Welt.

Wolfgang Spindler, euronews: “Das Schöne an der Lingeriemode ist, dass man wenig zeigt und viel sieht.

Doch der Markt ist hart umkämpft und man muss sich jeden Tag sich neu überlegen, wo neue Marktziele sind.” Laurent Milchior, Generaldirektor, Groupe ETAM: “Zum hundertsten Geburtstag der Marke feiert ETAM die unabhängige, die französische Frau, die sogenannte ‘French Liberté’, um diesen französischen Aspekt der Marke hervorzuheben und unsere internationale Entwicklung anzukurbeln, für die nächsten 100 Jahre.

Eine starke internationale Entwicklung, das ist das Wichtigste.” Lingerie fantastic!

All the 100 looks from #Etam’s 100 anniversary show to explore online: https://t.co/7qJbWqqFZC #PFW #Etam100 pic.twitter.com/1IxYInJZx8— NOWFASHION (@NOWFASHION) 27 septembre 2016 Ein wichtiges Element bei den Laufstegschauen von ETAM ist die Musik.

Eröffnungssong war der Hit “Homeless” von der französischen Popsängerin Marina Kaye.

Auch die die Pariser Band “Miniut” begleitete mit ihrem Song “Flash” das Schaulaufen.

Beim großen Finale der Schau sang der französische Chansonnier Jaques Dutronc höchstpersönlich.

Jacques Dutronc, le play-boy qui «aime les filles» du Live Show Etam – https://t.co/0uKWvEYL6r via 20minutes— Anne Demoulin (Andiwahloo) 29 septembre 2016 Merci #Etam pour cette belle soirée 😘 pic.twitter.com/TTWIOetQG4— Marina Kaye (@MarinaKayeMusic) 28 septembre 2016 Fashion week : Etam fête 100 ans de lingerie avec Jacques Dutronc https://t.co/g8j5TIICCX pic.twitter.com/y4m9cDOsLv— Culturebox (@Culturebox) 28 septembre 2016 Früher einmal war Lingerie ganz banale Unterwäsche.

Heute stecke ein viel breiteres Konzept dahinter erklärt Marie Schott, Generaldirektorin für Lingerie & Prêt-à-porter.

“Es ist Unterwäsche, aber nicht nur.

Man kann daraus machen, was man will.

Ich glaube, dass diese Bewegung von den Frauen ausging, die sich sagten, wir müssen unsere Lingerie nicht verstecken, wir zeigen sie stolz und spielen mit ihr.” Der in Lyon ansässige Modedesigner Nicolas Fafiotte, eigentlich auf Hochzeits- und Abendkleider spezialisiert, entwirft auch Lingeriemodelle für Etam.

Nicolas Fafiotte: “Wir haben in diesem Jahr rund 90 Stücke entworfen.

Viele Couturestücke, dieses hier zum Beispiel ist mit ungefähr 2500 Steinen bestickt, alle einzeln per Hand aufgenäht, wir hatten viel Spaß dabei.” ETAM ist übrigens immer noch im Besitz der Familie Milchior, bereits in der dritten Generation.

Vor fünf Jahren übernahm Enkel Laurent von seinem Vater Pierre das Ruder.

Eine echte Familienangelegenheit.

Pierre Milchior: “Es ist eine große Freude für einen Vater zu sehen, dass der Sohn sein Werk weiterführt.

Es ist eine Freude und macht mich stolz, weil er gut zurechtkommt, Dank der Unterstützung unserer Mitarbeiter, ganz klar.” Hello from Etam Fashion Show with Jacques Dutronc!

Awesome #VR experience in process… #nokiaOzo #etamliveshow pic.twitter.com/IBQ8RhsZf3— V-Cult (@_vcult) 27 septembre 2016